春節(jié)期間，華熙集團(tuán)旗下的華熙LIVE再次成為了城市文化消費(fèi)的熱點(diǎn)。西洋鏡、皮影戲等傳統(tǒng)技藝強(qiáng)勢(shì)回歸，非遺糖人攤位前人頭攢動(dòng)，人們紛紛拍照打卡，分享這份獨(dú)特的節(jié)日樂(lè)趣。而在北京時(shí)代美術(shù)館內(nèi)，當(dāng)代藝術(shù)與新疆傳統(tǒng)模戳印花的碰撞，讓人們?cè)谛蕾p完藝術(shù)展覽后，還能親手制作植物胸針，體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝的魅力。游園會(huì)上，千燈映彩，點(diǎn)亮了夜空，成為了春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)。華熙LIVE繼跨年狂歡后再次上演了一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交融的消費(fèi)盛宴。這場(chǎng)“文化+消費(fèi)”的雙向奔赴，不僅賦予了年俗新的生命力，更讓華熙LIVE成為了城市春節(jié)文化消費(fèi)的新地標(biāo)。

在全球化和城市化的浪潮中，年輕人越來(lái)越渴望從傳統(tǒng)中汲取力量，找到心靈的歸屬。春節(jié)，這個(gè)與家人團(tuán)聚的節(jié)日，成為了他們情感聯(lián)結(jié)的重要時(shí)刻。華熙LIVE敏銳地捕捉到了這一需求，通過(guò)創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年俗，成功吸引了年輕人的目光。

在華熙LIVE·五棵松的新春妙市中，拓印體驗(yàn)、吹糖人等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)備受追捧。年輕人不僅在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，還通過(guò)社交媒體分享自己的獨(dú)特經(jīng)歷，形成了一種新的社交文化現(xiàn)象。而當(dāng)非遺技藝融入猜燈謎、手作元宵等春節(jié)活動(dòng)中時(shí)，華熙LIVE·528則吸引了更多家庭客群的參與，不同代際的消費(fèi)者在同一場(chǎng)景中共度佳節(jié)，找到了情感的共鳴。

華熙LIVE通過(guò)多元業(yè)態(tài)融合共生、技術(shù)提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)以及圈層化運(yùn)營(yíng)激活文化黏性，成功構(gòu)建了“文化+消費(fèi)”的融合模式。在這個(gè)充滿(mǎn)活力的城市空間中，文化體育、文化娛樂(lè)、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活等多元業(yè)態(tài)相互交融，為消費(fèi)者提供了豐富多樣的選擇。

春節(jié)期間，北京時(shí)代美術(shù)館的“新疆傳統(tǒng)模戳印花”活動(dòng)吸引了大量觀眾前來(lái)嘗試創(chuàng)作。而“看展—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)模式，則帶動(dòng)了相關(guān)業(yè)態(tài)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。今年，春節(jié)檔電影《哪吒2》成為票房黑馬，現(xiàn)代敘事手法讓歷史傳說(shuō)重?zé)ㄐ律A熙LIVE·528緊追熱點(diǎn)，將哪吒的故事巧妙融入元宵節(jié)燈會(huì)中，魔童降臨與大家共度元宵。當(dāng)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代新春活動(dòng)巧妙融合，拉動(dòng)又一波消費(fèi)增長(zhǎng)。此外，華熙LIVE還結(jié)合技術(shù)手段，創(chuàng)新展示傳統(tǒng)年俗，為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)。花燈會(huì)“好運(yùn)上上簽”NPC互動(dòng)、線(xiàn)上猜燈謎等活動(dòng)，不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)者在商圈內(nèi)的停留時(shí)間，還帶來(lái)了更多的消費(fèi)行為。

華熙LIVE通過(guò)一系列的活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)策略，成功實(shí)現(xiàn)了從流量到留量的轉(zhuǎn)化，釋放了文化IP的長(zhǎng)尾價(jià)值。通過(guò)文化植入、高頻互動(dòng)以及跨業(yè)態(tài)資源整合等方式，華熙LIVE打造了非標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的消費(fèi)選擇。

在華熙LIVE·五棵松的“醒獅賀歲”活動(dòng)中，舞獅巡游隊(duì)伍帶領(lǐng)財(cái)神、魚(yú)燈進(jìn)行全場(chǎng)互動(dòng)，沿途派發(fā)手寫(xiě)福字，讓消費(fèi)者在沾喜氣的同時(shí)，也自然駐足周邊商戶(hù)。而在華熙LIVE·魚(yú)洞，千燈陣、新年小火車(chē)等美陳裝置則成為了網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，讓消費(fèi)者在拍照分享的同時(shí)，也將華熙LIVE與“年味”緊密相連。

從北京五棵松的新春妙市到成都的花燈會(huì)，再到重慶魚(yú)洞的尋年味游園會(huì)，華熙LIVE通過(guò)“文化+消費(fèi)”的重構(gòu)，賦予了商業(yè)空間新的價(jià)值。當(dāng)傳統(tǒng)年俗被賦予“可玩、可曬、可消費(fèi)”的新形態(tài)時(shí)，年輕人不再只是旁觀者，而是成為了文化傳承的參與者和傳播者。未來(lái)，“在華熙LIVE過(guò)年”或?qū)⒃谀贻p消費(fèi)者中掀起一股新浪潮。這預(yù)示著文化與消費(fèi)的融合將成為商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，而華熙LIVE則將繼續(xù)以文化為紐帶，連接商業(yè)與消費(fèi)者，共同書(shū)寫(xiě)商業(yè)空間的新篇章。