隨著11月17日國(guó)際大學(xué)生節(jié)的到來(lái)，校園內(nèi)外洋溢著屬于青年的朝氣與活力。在這個(gè)關(guān)注青年成長(zhǎng)與發(fā)展的節(jié)日里，總能想起一個(gè)熟悉的身影——民族飲料品牌健力寶，始終活躍在眾多校園活動(dòng)中，成為連接幾代人青春記憶的符號(hào)。近年來(lái)，健力寶這一經(jīng)典品牌持續(xù)出現(xiàn)在與年輕人相關(guān)的多個(gè)場(chǎng)景中，試圖與新一代消費(fèi)者建立更深度的連接。

從參與到共創(chuàng)：品牌與年輕人的深度互動(dòng)

觀察健力寶近期的年輕化舉措，其路徑已從單純的品牌曝光，轉(zhuǎn)向邀請(qǐng)年輕人共同創(chuàng)作。

在今年春季于北京舉辦的學(xué)院獎(jiǎng)青春盛典上，健力寶以“盡興勁爽 中國(guó)健力寶”為主題，向全國(guó)大學(xué)生發(fā)起了創(chuàng)意征集。據(jù)了解，該活動(dòng)吸引了全國(guó)2060所高校參與，共征集到平面廣告、短視頻、漫畫(huà)設(shè)計(jì)等各類(lèi)作品數(shù)千件。

通過(guò)此類(lèi)賽事，旨在圍繞國(guó)潮情懷、健康理念等年輕人關(guān)注的元素，與他們進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。此外，健力寶還通過(guò)開(kāi)展校園行活動(dòng)，走進(jìn)多個(gè)城市的高校，與數(shù)千名學(xué)子進(jìn)行線(xiàn)下交流，并增設(shè)“抖音人氣挑戰(zhàn)賽”等符合年輕人社交習(xí)慣的線(xiàn)上賽道。一系列動(dòng)作顯示，健力寶正試圖拓寬與年輕群體的溝通語(yǔ)境，將品牌傳播從單向的輸出，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)。

經(jīng)典與新品并行：口感優(yōu)勢(shì)下的產(chǎn)品矩陣

在與年輕人建立情感連接的同時(shí)，產(chǎn)品本身仍是品牌與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的基礎(chǔ)。近年來(lái)健力寶通過(guò)經(jīng)典產(chǎn)品線(xiàn)與年輕化新品的組合，試圖滿(mǎn)足學(xué)生群體多元化的需求。

經(jīng)典系列作為品牌的基石，其含有蜂蜜、補(bǔ)充電解質(zhì)的特性被保留下來(lái)。經(jīng)典的橙蜜口味以及為適應(yīng)低糖趨勢(shì)推出的青提、桃蜜等低糖果味，依然是許多人在運(yùn)動(dòng)后或聚餐時(shí)的選擇。這款曾伴隨中國(guó)體育代表團(tuán)出征奧運(yùn)會(huì)的飲料，其經(jīng)典配方至今仍有一批穩(wěn)定的擁躉。

面向追求“零負(fù)擔(dān)”飲用體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者，健力寶纖維+系列提供了另一種選擇。該產(chǎn)品主打0糖0脂，并添加了膳食纖維，在補(bǔ)充電解質(zhì)的同時(shí)，迎合了當(dāng)下的健康飲品潮流，提供了橙蜜味、檸蜜味等多種口味。

此外，爆果汽產(chǎn)品線(xiàn)則定位為“氣泡果汁飲料開(kāi)創(chuàng)者”，以10%真果汁與強(qiáng)勁氣泡的組合，強(qiáng)調(diào)“爆爽”的口感體驗(yàn)，其低糖0脂肪的配方，也回應(yīng)了年輕群體對(duì)健康與口感的雙重追求。而第5季水果飲料則憑借番石榴等特色口味，延續(xù)了其作為果汁飲料的市場(chǎng)定位，通過(guò)添加真實(shí)果汁和維生素C，主打果香濃郁的風(fēng)味體驗(yàn)。

行業(yè)觀察：民族品牌年輕化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

從行業(yè)視角看，當(dāng)前飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新生代消費(fèi)者成為各大品牌爭(zhēng)相吸引的對(duì)象。健力寶作為擁有歷史積淀的民族品牌，其年輕化策略并非個(gè)例，與學(xué)院獎(jiǎng)等平臺(tái)的合作，是品牌觸達(dá)年輕群體、汲取創(chuàng)意靈感的有效途徑之一。而產(chǎn)品線(xiàn)的不斷豐富與更新，則是品牌應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求的必然之舉。

在國(guó)際大學(xué)生節(jié)的氛圍中，健力寶在校園里的存在，只是民族品牌與年輕一代對(duì)話(huà)的一個(gè)縮影。從線(xiàn)下活動(dòng)到線(xiàn)上互動(dòng)，從經(jīng)典產(chǎn)品到創(chuàng)新品類(lèi)，這場(chǎng)對(duì)話(huà)仍在繼續(xù)。對(duì)于品牌而言，這些努力能經(jīng)得起市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，才是在年輕人心中留下超越符號(hào)的真正價(jià)值。