深耕私域生態(tài)，好想來品牌構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)壁壘

2025/12/22 11:21:12

在中國(guó)量販零食行業(yè)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵發(fā)展期，好想來憑借海量會(huì)員體系與深度私域運(yùn)營(yíng)實(shí)力，構(gòu)建起了極具優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。數(shù)據(jù)顯示，好想來目前的品牌注冊(cè)會(huì)員已突破1.5億人，其中活躍會(huì)員超1.1億，私域會(huì)員數(shù)量超過1700萬(wàn)。其中，會(huì)員群體貢獻(xiàn)了品牌近八成的GMV，成為增長(zhǎng)的核心引擎。此外，好想來的微信官方公眾號(hào)粉絲數(shù)已超4000萬(wàn)，配合企業(yè)微信、小程序、社群等多觸點(diǎn)布局，形成完整的私域生態(tài)閉環(huán)。

毋庸置疑的是，龐大的會(huì)員資產(chǎn)為好想來的增長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。在今年的第三季度，好想來母公司萬(wàn)辰集團(tuán)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入139.8億元，同比增長(zhǎng)44.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)持續(xù)攀升，達(dá)3.8億元，同比增長(zhǎng)361.22%。期末貨幣資金余額41.93億元，現(xiàn)金儲(chǔ)備充沛。此外，萬(wàn)辰集團(tuán)好想來更構(gòu)建起了覆蓋全國(guó)29個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的萬(wàn)店網(wǎng)絡(luò)，由此形成良性循環(huán)。

在此基礎(chǔ)之上，好想來通過實(shí)時(shí)捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的細(xì)微變化，推出個(gè)性化的互動(dòng)策略。例如，系統(tǒng)會(huì)基于用戶地理位置、歷史購(gòu)買記錄與季節(jié)偏好精準(zhǔn)推送差異化商品。在南方地區(qū)的高頻用戶會(huì)優(yōu)先收到飲料新品信息，在嗜辣省份則強(qiáng)化辣味零食專屬優(yōu)惠。這種“千人千面”的運(yùn)營(yíng)策略效果顯著，數(shù)據(jù)顯示，私域月活會(huì)員人均月消費(fèi)3.9次，遠(yuǎn)高于普通會(huì)員的2.9次。能夠支撐這一運(yùn)營(yíng)的核心技術(shù)，是好想來自研的AI-CRM系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)追蹤用戶從首次進(jìn)店到復(fù)購(gòu)周期、客單價(jià)變化的全行為路徑，通過多維度建模自動(dòng)生成營(yíng)銷建議。

基于億級(jí)的會(huì)員消費(fèi)數(shù)據(jù)，好想來的兩大自有產(chǎn)品系列也同時(shí)發(fā)力，通過互補(bǔ)的定位覆蓋全域消費(fèi)需求矩陣。再通過全國(guó)近50個(gè)現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)中心，實(shí)現(xiàn)了門店“T+1”極速配送，構(gòu)建起一個(gè)高效的閉環(huán)。該實(shí)力能夠精準(zhǔn)鋪向目標(biāo)市場(chǎng)，也強(qiáng)化了消費(fèi)者“好吃、放心、有趣”的品牌認(rèn)知，極大地增強(qiáng)了用戶粘性與復(fù)購(gòu)率。

值得一提的是，就在近日，好想來母公司萬(wàn)辰集團(tuán)成功入選了“中國(guó)上市公司成長(zhǎng)百?gòu)?qiáng)”。相信在未來，品牌將持續(xù)深耕私域價(jià)值，進(jìn)一步放大硬折扣零售與高效供應(yīng)鏈的協(xié)同效應(yīng)，充分釋放數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)潛力，為消費(fèi)者帶來更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

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