釣魚(yú)裝備制造商樂(lè)欣戶外正式啟動(dòng)招股，資本化迎來(lái)關(guān)鍵突破。當(dāng)前我國(guó)垂釣裝備行業(yè)已迎來(lái)藍(lán)海發(fā)展期，行業(yè)擴(kuò)容與需求升級(jí)疊加國(guó)貨崛起紅利，正是樂(lè)欣戶外搶抓機(jī)遇的核心窗口。

據(jù)招股書(shū)披露，本次IPO募集資金將重點(diǎn)投向自有品牌培育與新興市場(chǎng)拓展，同步夯實(shí)供應(yīng)鏈及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)把握戶外細(xì)分賽道的藍(lán)海增長(zhǎng)機(jī)遇。

破局之道：押注自有品牌和新興市場(chǎng)

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，以2024年收入計(jì)，樂(lè)欣戶外占據(jù)全球釣魚(yú)裝備制造市場(chǎng)23.1%的份額，中國(guó)市場(chǎng)份額攀升至28.4%，穩(wěn)居行業(yè)頭部；成立三十余年以來(lái)，公司構(gòu)建了床椅及配件、包袋、帳篷等全品類(lèi)產(chǎn)品矩陣，擁有超1萬(wàn)個(gè)SKU，可滿足鯉魚(yú)釣、比賽釣、路亞釣、冰釣、臺(tái)釣等多元場(chǎng)景需求，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，與迪卡儂、Pure fishing、Rapala等國(guó)際知名品牌建立長(zhǎng)期ODM合作，規(guī)?；a(chǎn)與全品類(lèi)供給能力筑牢核心優(yōu)勢(shì)。

盡管樂(lè)欣戶外作為行業(yè)頭部地位穩(wěn)固，但其清醒地認(rèn)識(shí)到，創(chuàng)新能力、盈利增長(zhǎng)空間仍需突破等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。為把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更具韌性的長(zhǎng)期發(fā)展，本次IPO募集資金將圍繞四大戰(zhàn)略方向展開(kāi)，形成“品牌+市場(chǎng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的全新格局——其中，品牌開(kāi)發(fā)推廣、產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新中心建設(shè)將系統(tǒng)性地支持自有品牌培育與價(jià)值提升，而生產(chǎn)設(shè)施升級(jí)與數(shù)字化能力建設(shè)則將全面強(qiáng)化全球市場(chǎng)拓展與服務(wù)能力，以此構(gòu)建更加均衡、更具競(jìng)爭(zhēng)力的新發(fā)展模式。

品牌培育是本次募資的重點(diǎn)，將從現(xiàn)有品牌強(qiáng)化與新品牌布局雙向發(fā)力。一方面，公司將持續(xù)推進(jìn)自有品牌Solar的全球市場(chǎng)滲透，擴(kuò)充歐洲本地銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提升品牌知名度；另一方面，計(jì)劃收購(gòu)、開(kāi)發(fā)自有品牌，聚焦中國(guó)及亞太地區(qū)市場(chǎng)，貼合區(qū)域消費(fèi)特征打造專(zhuān)屬產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，募資將投入產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及全球釣魚(yú)用具創(chuàng)新中心建設(shè)，強(qiáng)化產(chǎn)品功能迭代與場(chǎng)景化創(chuàng)新，為自有品牌賦能，助力企業(yè)向高毛利、高品牌價(jià)值領(lǐng)域突破。

全球戶外消費(fèi)持續(xù)升溫、釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)普及度提升，新興市場(chǎng)已成為戶外裝備行業(yè)的新增長(zhǎng)極，其布局與品牌培育形成深度協(xié)同，亦是本次募資的重點(diǎn)。當(dāng)前，歐美成熟市場(chǎng)仍是全球釣魚(yú)用具核心消費(fèi)場(chǎng)景，但競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定；亞太、拉美等新興市場(chǎng)依托經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)及戶外生活方式普及，釣魚(yú)裝備潛在需求持續(xù)釋放，與公司自有品牌培育形成互補(bǔ)，為戰(zhàn)略落地提供支撐。

結(jié)合募資用途，樂(lè)欣戶外將通過(guò)升級(jí)生產(chǎn)設(shè)施、提升數(shù)字化能力優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，適配終端市場(chǎng)的交付與本地化需求；同時(shí)，借助自有品牌推廣契機(jī)，通過(guò)投資或收購(gòu)協(xié)同性區(qū)域品牌快速切入市場(chǎng)，降低開(kāi)拓成本。此外，新品牌聚焦亞太地區(qū)的布局將與新興市場(chǎng)本土化運(yùn)營(yíng)深度聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力與場(chǎng)景需求，逐步實(shí)現(xiàn)“品牌本地化+市場(chǎng)本地化”雙重突破，推動(dòng)市場(chǎng)多元化，增強(qiáng)發(fā)展韌性與抗風(fēng)險(xiǎn)能力，，拓寬長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。

供應(yīng)鏈與數(shù)字化升級(jí)及營(yíng)運(yùn)資金補(bǔ)充，為戰(zhàn)略落地筑牢保障。供應(yīng)鏈端聚焦智能化改造，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性，適配品牌高端化、多元化需求；數(shù)字化升級(jí)覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售全鏈路，優(yōu)化供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，快速適配全球市場(chǎng)需求；營(yíng)運(yùn)資金補(bǔ)充則緩解流動(dòng)性壓力，為品牌推廣、市場(chǎng)開(kāi)拓及研發(fā)投入提供堅(jiān)實(shí)支撐。

行業(yè)機(jī)遇：垂釣裝備市場(chǎng)迎增長(zhǎng)新周期

從全球格局來(lái)看，釣魚(yú)裝備市場(chǎng)正迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇。專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)研究顯示，2025至2029年，全球釣魚(yú)裝備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以年均約9.5%的復(fù)合增速擴(kuò)張，高于戶外行業(yè)整體水平，市場(chǎng)總規(guī)模有望邁向2000億元。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)背后，是釣魚(yú)活動(dòng)持續(xù)向休閑化、社交化與專(zhuān)業(yè)化演進(jìn)：大眾參與度提升拓寬市場(chǎng)基數(shù)，資深?lèi)?ài)好者對(duì)裝備性能、舒適度及場(chǎng)景適配性的更高要求，直接帶動(dòng)客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率提升。

我國(guó)垂釣裝備行業(yè)已邁入藍(lán)海發(fā)展階段，行業(yè)紅利為樂(lè)欣戶外的轉(zhuǎn)型提供了廣闊空間。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020-2024年，我國(guó)垂釣裝備行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)18.92%，顯著高于全球同期水平，全球市場(chǎng)占比持續(xù)提升，市場(chǎng)需求正從基礎(chǔ)功能滿足向?qū)I(yè)化、場(chǎng)景化及個(gè)性化升級(jí)。作為全球規(guī)模較大的釣魚(yú)裝備制造商，樂(lè)欣戶外可依托自身產(chǎn)能與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，充分承接這一藍(lán)海市場(chǎng)的需求紅利，為品牌升級(jí)與市場(chǎng)拓展筑牢基礎(chǔ)。

以中國(guó)市場(chǎng)為代表的亞洲地區(qū)，正成為全球垂釣裝備藍(lán)海市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力。中國(guó)作為全球重要的戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)潮趨勢(shì)持續(xù)深化，國(guó)貨品牌憑借本土化洞察與適配優(yōu)勢(shì)更易獲得消費(fèi)者認(rèn)可，這與樂(lè)欣戶外聚焦亞太、推出本土適配品牌的戰(zhàn)略高度契合，助力其在國(guó)內(nèi)藍(lán)海市場(chǎng)中突破增長(zhǎng)瓶頸，搶占發(fā)展先機(jī)。

此次IPO募資押注自有品牌與新興市場(chǎng)，是樂(lè)欣戶外搶抓我國(guó)垂釣裝備藍(lán)海機(jī)遇及行業(yè)升級(jí)紅利的關(guān)鍵布局，亦是戶外細(xì)分賽道從制造驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的縮影。依托全球釣魚(yú)裝備制造頭部的積淀，疊加國(guó)內(nèi)藍(lán)海市場(chǎng)擴(kuò)容與國(guó)貨崛起的雙重紅利，樂(lè)欣戶外有望打破增長(zhǎng)天花板，實(shí)現(xiàn)從品牌+供應(yīng)鏈雙輪驅(qū)動(dòng)”構(gòu)建“全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的跨越，顯著提升盈利質(zhì)量與估值空間。