春節(jié)消費市場正迎來周期性回暖，年貨清單的構(gòu)成將映射出新的消費偏好。回看全年的食品飲料動態(tài)，“辣味”風潮不容忽視。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2025辣味休閑食品行業(yè)報告》顯示，辣味休閑食品市場規(guī)模增速顯著高于休閑食品行業(yè)整體，正成為驅(qū)動零食品類增長的核心引擎。對于以Z世代為代表的年輕消費主力而言，春節(jié)的意義已超越傳統(tǒng)團聚，轉(zhuǎn)而成為他們表達個性、創(chuàng)造新“年俗”的重要場域。他們不僅追求“辣”帶來的感官刺激，更看重其附帶的情緒價值與社交分享屬性。

在此背景下，全球綜合食品企業(yè)三養(yǎng)食品以“辣”為溝通原點，提出“三養(yǎng)火雞辣，新年更快辣”的核心主張，試圖將“辣”從單純的口味，升維為一種能為年輕人帶來情緒解放與自我表達的春節(jié)社交語言。通過“快辣”與“快樂”的巧妙諧音關(guān)聯(lián)，將火雞辣味轉(zhuǎn)化為傳遞祝福、點燃氣氛的情感媒介。回應年輕人渴望打破常規(guī)、樂于分享；也為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮感和情感共鳴。

跨界與限定周邊，精準契合Z世代線上贈禮風潮

當代春節(jié)消費呈現(xiàn)出鮮明的社交化與場景化特征，線上拜年與社交贈禮已成主流，抖音、小紅書等社交平臺相關(guān)內(nèi)容互動量激增，以微信為代表的騰訊系平臺在春節(jié)期間也呈現(xiàn)使用高峰，從派發(fā)紅包封面到視頻拜年、送紅包及小程序贈禮等數(shù)字化習俗已深度融入節(jié)慶日常。在此趨勢下，三養(yǎng)食品今年春節(jié)著力將“辣”從一種口味升維為可體驗、可分享的節(jié)日情感載體。

三養(yǎng)食品此次精準捕捉并融入了春節(jié)背后的文化內(nèi)涵與情感需求。洞察到春節(jié)對現(xiàn)代人而言，既是從全年忙碌中暫停休整的節(jié)點，更是與家人親友相伴的溫暖時刻。從節(jié)前“提前囤點過年吃”的籌備心態(tài)，到節(jié)中“換換口味解膩”的互動需求，三養(yǎng)食品要讓火雞辣味成為貫穿不同場景的情感紐帶。節(jié)前，一抹夠勁的“辣”成為年輕人放松身心的快樂宣泄；節(jié)中，火雞辣味則化身為拜年聚會的餐桌話題，無論是年夜飯的創(chuàng)意搭配還是朋友歡聚的增味佐料，都成為促進分享、點燃氣氛的社交催化劑，強化“辣味”與“熱鬧團圓”的情感關(guān)聯(lián)。

品牌還跨界美妝領(lǐng)域，推出“火雞辣醬同款靈感唇釉”限定贈品，成為一大亮點。這款以火雞辣醬為靈感的趣味周邊，巧妙地將火雞辣味的感官記憶轉(zhuǎn)化為年輕消費者樂于展示的社交符號。同時，三養(yǎng)食品還圍繞春節(jié)主題推出金幣、紅包、對聯(lián)、圍脖等一系列限定周邊與禮盒，以兼具設(shè)計感與實用性的創(chuàng)意產(chǎn)品，賦予傳統(tǒng)年貨新鮮感和專屬儀式感。這些限定內(nèi)容通過“微信送禮”線上互動與消費者見面，精準契合線上送禮熱潮，讓“辣”不再局限于味覺，更成為一份可展示、可互動的數(shù)字化社交禮物。

為此，三養(yǎng)食品在抖音、微信、小紅書等社交平臺發(fā)起了輕量化的互動活動，如用戶可通過抖音拍攝視頻參與#三養(yǎng)火雞辣新年更快辣挑戰(zhàn)賽，測試26年辣味年運，并有機會瓜分禮金，這一系列的互動活動讓品牌敘事與消費者實現(xiàn)了真實的體驗交織。同時，品牌通過即時零售渠道確保產(chǎn)品不出家門即可擁有，讓消費欲望能快速轉(zhuǎn)化為餐桌上的美味。這一系列舉措，連同其近年來與樂樂茶、肯德基、牛約堡、袁記云餃、紫燕百味雞等多元品牌的成功聯(lián)名，也共同印證了三養(yǎng)食品不僅是將產(chǎn)品賣給消費者，更是讓標志性的火雞辣風味，成為一種參與本地飲食文化、精準理解年輕人情感需求的媒介，從而詮釋出充滿活力與鏈接的“中國新年味”。

超越促銷，構(gòu)建節(jié)日記憶筑品牌長期心智

對三養(yǎng)食品而言，春節(jié)不僅是重要的銷售節(jié)點，更是其與Z世代消費者建立深度情感連接、強化品牌心智的戰(zhàn)略契機。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場景融合與互動溝通的多維組合，品牌正系統(tǒng)地將火雞辣味植入中國消費者的節(jié)日記憶與日常生活圖景。

面向未來，三養(yǎng)食品表示將繼續(xù)以“辣”為核心，堅持在中國市場長期深耕。一方面，持續(xù)探索辣味在更多消費場景與產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新表達；另一方面，不斷深化與本土伙伴的合作網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化全渠道布局。其長遠愿景，是超越短期銷售，讓消費者無論何時何地都能輕松購買到代表活力與歡樂的三養(yǎng)產(chǎn)品，成為中國年輕消費者心中如朋友般親近的品牌。在辣味風尚持續(xù)引領(lǐng)消費潮流的當下，三養(yǎng)食品正以更貼近本土、更懂年輕一代的姿態(tài)，深入?yún)⑴c中國消費市場的生動演進。